Курс «Психология рекламы»

 

Аудитория:

Тренинг предназначен для менеджеров по рекламе предприятий, сотрудников рекламных агентств и издательств, занимающихся разработкой рекламы.

 

Продолжительность:

16-24 академических часа в зависимости от глубины проработки навыков.

 

Методы:

Тренинг состоит из упражнений и их анализа, изучения теории и применения этой теории в упражнениях для получения и закрепления навыков. Полученные навыки легко могут быть использованы в будущем в реальной обстановке.

 

Содержание:

1

Введение:

• Понятие рекламы

• Цели и функции рекламы

• Виды рекламы

• Психология рекламной стратегии

2

Роль психологических процессов в формировании рекламных образов:

• Когнитивные аспекты рекламного воздействия

• Эмоциональный аспект рекламного воздействия

• Поведенческий компонент рекламного воздействия

• Психология творчества в рекламе

3

Психология мотивации в рекламе:

• Установки и стереотипы в рекламной политике

• Структура потребителей и мотивы с позиций рекламного дала

• Анализ мотивов и его использование в рекламе

4

Психология рекламных средств без обратной связи:

• Реклама в газете

• Реклама в журнале

5

Психология рекламного текста без обратной связи:

• Психология рекламного текста

• Психология иллюстрации в рекламе

• Психология слогана и заголовка рекламного текста

• Психолингвистика рекламного текста

• Обобщение рекомендации по составлению рекламных текстов

6

Психология рекламных средств с обратной связью:

• Прямая почтовая рассылка

• Представление товара или услуги в прямом контакте

• Реклама по телефону

7

Суггестивные психотехнологии в рекламе:

• Гипнотический подход

• Техники эриксонианского гипноза в рекламе

• Подход нейролингвистического программирования (NLP)

8

Психология света, цвета и формы в рекламе:

• Психология света в рекламе

• Психология цвета в рекламе

• Психология формы в рекламе

9

Психотехнологии торговых ярмарок и выставок:

• Ярмарки - выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации

• Психотехнология стенда и его экспонатов

• Психология персонала стенда

• Психология персонала участия

• Психология коммуникаций с посетителями

 

назад

 

 

Copyright(c) 2014 Институт Директоров. All rights reserved.
kazid@kazid.kz